Zôdio un drôle de Ziozio

A force de passer mon temps à fureter sur le web, à la recherche de nouvelles expériences interactives et de nouveaux concepts marchands, j'en arrive à oublier que dans la vraie vie aussi il y de nouveaux commerces qui se créent. Cela peut surprendre, à l'heure ou Carrefour est au plus mal et que la FNAC peine à trouver un repreneur, certains groupes de distribution continuent à s'implanter voir même à innover. Les zones commerciales en périphérie des villes de banlieue sont le terrain de chasse favori des grandes enseignes. Je dois rendre ici hommage à ma belle sœur, on a tous une belle sœur à suivre et écouter, qui me fit découvrir ce nouveau temple du commerce : ZÔDIO.

Cette enseigne du groupe ADEO qui détient entre autre Leroy-Merlin et Weldom, vient en effet d'ouvrir un nouveau magasin, tout à coté de chez moi. Le groupe ADEO est lui même en grande partie détenu par l'Association Familiale Mulliez( AUCHAN). Cette zone de chalandise est déjà particulièrement saturée, pensez donc, dans un rayon de 15km entre Chambourcy, Orgeval et Plaisir, nous trouvons ; 1 IKEA, 1 Alinéa, 1 Truffaut, 2 Maisons du Monde, 1 GiFi, 1 Bricorama, 2 Castorama, 1 Fly, 3 Boulanger, 3 Casa, 1 But etc. La liste ne s'arrête pas là, et la question que se posent beaucoup de franciliens, désœuvrés le dimanche n'est plus, On va chez IKEA ? Mais : On va dans quel IKEA ?. Cela peut vous paraître déprimant et bien étrange, mais ce mode de vie formatée se généralise également en province.

Poussons donc la porte de ce nouveau temple de la consommation. Que peut bien proposer cette enseigne de 5 500 m² spécialisé dans la décoration et l'art de vivre en promettant de faire bouger la maison ?: Rien. Rien d'utile en tout cas, ici tout est 100% futile, 100% superflu, mais 100% indispensable pour survivre dans une société d’hyper-consommation stérile. C'est un peu le croisement de l’émission Déco de Valérie Damidot et de « Un dîner presque parfait ». M6 pourrait être le sponsor officiel, voir même l'investisseur principal au regard des 35 000 références produits, très largement promotionnés dans ses émissions. Vous trouverez des verrines à la tonne, des coussins girly, du sucre sous toute les formes, des dizaines de mugs, des tasses à café, et du PQ de toutes les couleurs.

Alors vous errez dans ce magasin de l'inutile et de la démesure en vous demandant comment en sommes nous arrivé là ? Il ne faut pas se voiler la face, 95% des produits vendus sont importés et pour la plupart de Chine. Les prix pratiqués ne tiennent absolument pas compte du coût de production, j'en déduit une marge qui frôle les 50% voir 75% Ce genre de magasin ne va donc pas favoriser notre redressement productif. L'efficacité de cette enseigne réside à fond sur l'achat d'impulsion qui fonctionne à merveille. Comme sait très bien le faire IKEA, il est impossible de sortir du magasin sans rien acheter. C'est stupéfiant, moi même, pourtant un être éduqué, conscient, n'a pu résister à la tentation d'acheter un moule à œuf dur en forme de lapin. J'ai honte...

La décoration multicolore tendance GayFriendly et le rangement sage des articles est loin d'un souk ou un bazar. Ici tout est édulcoré et coloré, sage et conventionnel, doucereux et banal. Rien ne doit dépasser, rien ne doit provoquer, bienvenue au Pays de Mickey. L'ambiance n'est absolument pas Rock&Roll et l'on s'attend à tout instant à entendre du Nolwenn Leroy. Le lieu est si formaté et si concentrationnaire qu'à un moment on a presque envie de tout casser, de tout renverser et de hurler non à cette vie de « pacotille », non à cette vie de « smarties ». A quoi bon, le lieu est populaire et rassurant, triste mais florissant. Vous regagnez votre auto dans un parking rose bonbon et vous retrouvez la vraie vie, dure, froide, cruelle, désordonnée, bruyante, anarchique, sale, grise, avec où sans belles sœurs...

www.zodio.fr