Mets ton bonnet

La mode en France est au bonnet, qu'il soit républicain et phrygien, revendicatif et rouge en Bretagne, il devient blanc immaculé pour défendre la montagne. Chic et élégant, il est porté été comme hiver par les hipsters barbus de New-York et Paris. Cet accessoire de mode est tellement devenu indispensable, qu'il est devenu une marque de luxe, chez Sixtine. Dès les premiers frimas venus, il couvre les chefs, protège les crânes chauves et donne un peu de douceur à nos cités. Depuis 10 ans, il couvre pour une bonne cause, celle des Petits Frères des Pauvres ; une petite bouteille de jus de fruit de la marque britannique Innocent. Le tricot solidaire est né, la gamification du tricot est en marche, le réseau social fait le reste.

Voilà donc organisé, avec mes étudiants du Master Web Éditorial de Poitiers, et l'association des Web Matters, l'opération Marathon du Tricot : 2 heures pour tricoter un Max de bonnets. Là ! j'entends déjà mon lecteur habituel me dire : « Eloi tu délires, c'est quoi cette histoire de tricot ? C'est pas très numérique tout ça ». Ami lecteur que tu as tort, car la communication numérique passe également en plus de sa gamification par une phase de matérialisation. Laisse moi t'expliquer. Le quantitatif dans la communication numérique ne suffit plus en plus du buzz il faut chercher de l'implication et de la collaboration. La communication numérique à la papa à grand coup d'achat de bannières est révolue.

En premier lieu, le buzz qui est recherché est assuré par l'originalité de la communication : Mettre des petits bonnets sur une bouteille de jus de fruits. C'est simple, il suffisait d'y pensez et déjà Cochonou regrette de ne pas vous avoir fait tricoter des écharpes pour son bâton de berger. Il était donc simple pour une marque d'acheter en Chine des milliers de petits bonnets pour en couvrir ses bouteilles. Je pense même que le calcul a été fait pour trouver le montant de la dotation fixé à 20cts le bonnet tricoté, validé et approuvé. Cette pratique de communication a encore largement cours chez les grandes marques qui vous offre des tongs, un sac, un collier de pacotille etc etc... ici le talent de l'agence BUG est indéniable, on parle d’ailleurs pour Innocent de communication événementiel.

Avec cette opération, c'est la communication Web 2.0 qui est en marche en recherchant l'adhésion, l'engagement, et la collaboration de ses clients. Il faut comme élément de motivation, trouver une bonne cause. Les bonnes causes en France sont rares et déjà largement phagocytées, par d'autres grandes marques et des artistes. Face au rouleau compresseur du Téléthon, difficile de sortir du lot. C'est donc l'aide et l'assistance aux personnes âgées qui est mis en avant. Bonne idée car c'est aussi dans ce public (pour ne pas dire cible) que l'on trouvera le plus grand nombre de tricoteuses. En plus d'être une opération de communication 2.0, elle devient également transgénérationnelle.

Mais cela ne suffit toujours pas à battre des records de tricots et équiper 350 000 bouteilles de jus de fruit. La gamification prendra le relais de cette opération. Car comme dans un jeu vidéo, c'est le gameplay qui en fait son succès et ici c'est réussi. En premier lieu il y a des règles à respecter, puis des niveaux de jeu (je veux dire de tricot). L'enjeu est d'en tricoter un maximum, mais dans la satisfaction et la convivialité. Ensuite le défi est permanent entre les tricoteurs et tricoteuses. Vient ensuite le moment fatidique de la distribution des petites bouteilles chapeautés. Comme pour le lancement d'un jeu, c'est la ruée assurée, dans les Monoprix de France où la petite bouteille est traditionnellement vendue à un prix INCROYABLEMENT élevé (3 euros les 20cl, soit 15 euros le litre de jus de carottes).

Bingo, le jeu a dépassé le produit, le plaisir a supplanté la raison. Le collectionneur va collectionner les petits bonnets, le tricoteur va rechercher le sien, la pasionaria du tricot va photographier les modèles et tous vont publier à grand coup de selfies leurs créations. L'effet boule de neige fonctionne à plein. Voilà comment j'ai embringué mes étudiants du Master Web Éditorial à participer à cette formidable opération de générosité commerciale. Leur prochain métier les conduira à imaginer des campagnes numériques (Pour ne pas dire Digitale), Web 2.0 collaboratives et engageantes pour un Musée, une collectivité, une institution, un grand compte, une marque. Présents sur l'ensemble de la chaine, mes étudiants ont recruté, organisé, participé, tricoté, publié, diffusé, twitté, facebooké et enfin livré leur production.

Par un triste et froid matin de décembre parisien, j'ai moi même livré les 10 petits bonnets tricotés par les étudiants . Les 10 premiers d'une longue série, les 10 morceaux de bravoures partagées entre filles et garçons, les 10 petites boules de laines. Mes étudiants ont ainsi compris par l'exemple, l'efficacité d'une implication et la puissance du réseau social. J'ai rencontré des gens adorables et de délicieuses mamies, prêtes à donner de leur temps pour nous aider et nous accompagner dans cette aventure 2.0. Alors à l'année prochaine pour relever le défi et monter la barre plus haut des 20 à 30 bonnets tricotés en 2 heures...

http://www.metstonbonnet.fr/

http://www.lesreceptionstendances.com/evenements-2/innocent-ou-la-communication-par-levenement/

http://www.bug-agency.com/news/

http://www.sixtine-edelweiss.com/fr/Sixtine-Edelweiss-Bonnets

http://sha.univ-poitiers.fr/masterweb/