Le catalogue IKEA est arrivé

Bien avant, votre feuille d'impôt, même si vous habitez à plus de 100Km d'un IKEA, et pire, si vous avez mis un autocollant « non à la pub » ; vous recevrez dans votre boite aux lettres, le précieux. Imprimé et diffusé, chaque année, à plus de 190 millions d'exemplaires à travers le monde. Il est l'objet des tendances en décoration, chaque été. De format carré, compact et coloré, il finira sur votre « coffee table » ou dans vos toilettes, pour vous laisser le temps de le parcourir et l'apprécier. Que vous viviez à Poitiers, Hong Kong ou San Francisco, ce catalogue sera fait pour vous, dans votre monnaie, et pour satisfaire vos envies.

IKEA innove tout le temps, d'abord depuis sa création dans son principe de fonctionnement ; du paquet plat à monter soi-même, dans sa distribution ; enlèvement immédiat mais également dans sa structure financière ; une fondation opaque basée à Delft. Depuis une bonne dizaine d'années, IKEA qui basait son principe d'achat sur l'achat d'impulsion, semble timidement mais sûrement se tourner vers le numérique. Timidement, car le site est très pauvre au regard de la foultitudes d'objets inutiles que peut contenir le grand hangar bleu et jaune, mais surtout que la livraison et le montage n'entre pas dans la philosophie de la marque.

Pourtant depuis l'affaire de la tarte au « Kaka » et les remous suscités par sa compatriote Findus, la crédibilité des entreprises suédoise est mise à mal. En effet le moins que l'on puisse dire est que le concept d'IKEA n'est pas très écologique. Fabrication d'objets « low cost » dans des entreprises elle même à bas coût dans des pays émergeant, 100% de produits importés dans les magasins occidentaux, et le déplacement massif en auto des visiteurs, n'améliore vraiment pas l'équilibre carbone. Que dire de ces tonnes de papiers, et ces emballages cartonnés. Si on y ajoute la durabilité et la solidité de meubles réalisés en chutes et poussières de bois ou de substitut de bois, nous ne sommes guère éloignés du minerai de viande, des lasagnes servies à la cafétéria.

Comme chaque année, ils seront des millions à se précipiter à la rentrée pour acheter une Billy, qui durera peu de temps. Des gens heureux repartiront avec leurs paquets plats et finiront le week-end à s’engueuler pour monter le meuble avec cette clé Allen pour vis à six pans creux. Elle est vraiment passionnante notre vie d'occidentale. Avec un Design bon marché sans histoire, sans style et sans âme, nous sommes certains de retrouver le décors de la page 27, chez toutes nos belles sœurs adorées. Même Valérie Damidot ne fait plus appel aux services d'IKEA pour meubler les familles banlieusardes. Alors regardons un peu les innovations de ce catalogue fraîchement livré et déjà écorné des futurs objets à acheter.

Première surprise de taille, les être humains ont quasiment disparus du catalogue. Habituellement pour rendre crédible la décoration de ses intérieurs, IKEA faisait appel, soit à des clients passionnés, soit à des metteurs en scène pour choisir les personnages, les objets et les meubles, d'une vie heureuse. Seulement voilà, ce décor de carton pâte, d'une mélodie du bonheur à 2 sous, suscite déjà des polémiques. Certains pays progressistes ne veulent pas voir de femmes, ou alors voilées, d'autres tout aussi progressistes mais plus proches de nous, ne veulent pas voir de couples d'hommes. Enfin pour éviter que ce catalogue ne finisse en objet de perversité, les enfants seront soigneusement cachés. Cela tombe bien les pays du nord de l’Europe n'en ont déjà presque plus.

Ce seront donc des silhouettes furtives, des fantômes d'humains qui se cacheront dans ce catalogue, donnant un aspect Tchernobyl à ces décors de théâtre déjà déshumanisés. Il y a du Zombie chez IKEA rien que pour accepter de vivre et survivre dans des atmosphères si peu agréables et si surchargés d'objets inutiles et encombrants. Ce dernier catalogue ressemble à une déchetterie, un vide grenier, un souk de vies qui débordent. Les placards, les tiroirs, les lits, les chambres, sont encombrées, surchargées et étouffantes. On a envie de crier « de l'air !!! ». Si vous aimez les ambiances ZEN et apaisantes, c'est raté. Il y règne un bazar désorganisé, un bordel invivable géré par une génération qui depuis des années n'a JAMAIS rangée sa chambre.

Alors la nouveauté me direz vous ?. Elle réside dans l'apport d'une application de réalité augmentée assez bluffante et surprenante qui permet de placer dans votre capharnaüm personnel, une table, une chaise , ou un fauteuil. Vous pourrez voir l'effet produit avant de l'acheter. IKEA avait déjà pris tout le monde de cours en proposant un logiciel 3D pour réaliser sa cuisine FAKTUM soit même, il récidive avec une version plus élaborée pour sa ligne de meubles intégrant un système vidéo complet. IKEA intègre désormais le numérique dans sa chaîne de valeur, proposant un service en ligne complet. Il ne lui manquera plus qu'à proposer un service de DRIVE à la Leclerc, pour finir de satisfaire les plus exigeants.

Certains collectionnent les catalogues, d'autres partent en vacances dans le premier IKEA, cette marque à toutes les chances de perdurer. La concurrence est rude et les consommateurs dédaignent de plus en plus le prêt à vivre et le prêt à habiter. L'unité d'habitation de Le Corbusier ne fait plus recette. Fly, But, Conforama, Maison du Monde, Habitat, Alinéa, sont sur le même créneau, le même concept, moins standardisé mais plus chaleureux et plus contemporain. On ne peut pas plaire à tout le monde, mais demain quand nos décors seront virtuels, nous regarderons avec nostalgie, ces vieux catalogues.