"iPhone5, just buy and don't ask why"

On sentait bien que l'ambiance avait changé dans cette Keynote de l'ère Cook. Dieu est mort et ce simple mortel ne l'égalant pas, il fut difficile de redonner toute la magie et le mystère des présentations différentes. Ce smartphone est superbe, léger, élégant, discret, complet, puissant mais n'est plus révolutionnaire. Ce n'est plus le formidable marqueur sociale qui, il y encore 5 ans permettait à n'importe quel quidam de toucher le Saint Graal. La concurrence est rude et tout aussi armée pour concurrencer la Pomme. On ne fait jamais grief aux autres marques comme Samsung, Nokia, HTC, de sortir eux aussi des smartphones tout les deux ans, mais eux ont la modestie de ne pas de prendre pour Dieu.

Sans doute le revers d'une stratégie de communication basée uniquement sur un modèle sectaire ou le Dieu créateur est TOUT puissant. Le créateur n'est plus et certains disciples sont déçus. Ils ne brilleront plus en société en exhibant les 2 cm supplémentaires de leur iPhone, pire ils seront parfois la risée, étant obligés de tout racheter. Cependant on note très subtilement un virage puissant dans la communication de lancement de ce produit phare de la marque et pour l'instant la part la plus importante de sa rentabilité. En témoigne cette vidéo officielle que je vous laisse découvrir (Version US).

Jony Ive responsable du design porte un Tshirt échancré de type Muji NoLogo, le décor est blanc, son air est détaché mais il sait prononcer à intervalle régulier les mots "best of", "Never seen before", "Amazing". Miracle cette fois si nos yeux ébahis ont droit à une présentation du processus de fabrication. Jusqu'à présent Apple ne montrait jamais la fabrication de son produit. Sa stratégie était calquée sur l'industrie du Luxe qui ne montre jamais ses usines ni ses ouvrières. Interdiction de montrer ces milliers d'ouvriers chinois à la tâche. Cette fois l"iPhone est présenté à la manière des horlogers Suisses ou des joailliers. Ce n'est plus un téléphone c'est un bijou, une montre. Des robots de très haute précision fabriquent avec précision ce diamant. Ils sculptent la matière, la façonne, lui donne vie. Comme si le père Noël était mort et que ses lutins mécaniques continuaient son œuvre...