Chocolatine's Day

18 Octobre 2012

Et vous ? êtes-vous plutôt « pain au chocolat » ou « chocolatine » ? L'énoncé de cette question ainsi que sa réponse, laisse augurer d'une prise de décision géographique, politique ou gastronomique. En d'autres mots, êtes-vous du sud-ouest, contrée accueillante de la « chocolatine » ? Ou êtes vous du nord, patrie du pain au chocolat ? Les récentes déclarations de Jean-François Copé, imaginant des hordes d'islamistes en furie arrachant des mains de nos chers enfants, leurs pains au chocolat pendant le ramadan, à largement relancé la polémique. Comme à l'accoutumée, la toile s'est enflammée et le buzz autour de ce parti pris simpliste et idéologique, c'est amplifié. Merci monsieur Copé, d'avoir permis de rire de votre amalgame haineux et par l'humour bien français et potache, nous avoir donné l'occasion de trancher ce débat.

Ce débat linguistique est d'autant plus déterminant que Poitiers semble être à la frontière entre les deux formulations. Le choix du mot est donc évocateur, pour les uns, du délicieux souvenir d'une brioche dorée et croustillante avalée au goûter. On imagine très bien cette odeur de viennoiserie qui attendait sagement le garnement sur le comptoir de la boulangerie , avec son cœur de chocolat fondant. Pour d'autres c'était un simple morceau de baguette farci de carrés de chocolats poulain. Tous garderont le souvenir enfantin de cette fin d'après midi.

Puisque Poitiers est la frontière naturelle, il était donc tout fait évident, qu'un ancien élève du master web éditorial prenne le relais en proposant un site de vote en ligne, afin de trancher au plus vite ce débat sans fin. Aussitôt dit, aussitôt dit fait, et quelques heures à peine après la citation déplacée de Copé , le site était en ligne. Le reste, les internautes à l'affût de parodie et de « mèmes » allaient faire le reste. Le site fut « tweeté » puis « facebooké » pour être diffusé rapidement. Les internautes de France et de Navarre allaient pouvoir trancher ce pain au chocolat. Il faudra le talent d'Adrien , géographie, pour rendre visuel ce vote. Comme dans les grandes soirées électorales, ou le résultat s'affiche dans des infographies virevoltantes , les milliers de votant ont découverts la géographie du pain au chocolat.

Initiateur du traditionnel « Chouquet's day » du vendredi, je me devais d'organiser un « Chocolatine's day » pour célébrer et fêter cette initiative. À cette occasion, Romain s'est prété au jeu et est venu nous présenter son travail en expliquant les cuisines de ce buzz. Un buzz réussi, s'il ne respecte pas certaines règles se transformera rapidement « bad buzz ». Ici c'est l'humour qui prime et ce buzz servira rapidement de matière première expérimentale pour les étudiants M1 et M2. La vidéo détaille ce travail et surtout la genèse de cette idée. Le point particulier de cette opération est sa formalisation géographique dans un « infographic » qui a permi de booster le buzz en atteignant la presse régionale. Le saint Graal de tout buzz réussi est le passage tv.

Bfm tv à déjà relayé l'info, cette initiative est à suivre et je vous propose de poursuivre ce buzz, pour juger rapidement de son ampleur. Un buzz réussi fait rêver tous les dircom de la planète et très peu réussissent ce pari. D'abord un buzz qui n'est pas initié par un internaute, est suspecté de publicité déguisée, ensuite le buzz doit être relayé et non pas détourné ni parodié. De nombreuses entreprises s'en veulent encore d'avoir pris leurs consommateurs pour des pigeons et la toile leur fait payer. Voici pour finir ce tour d"horizon, les liens vers la presse. À la lecture de ce post avez vous fait votre choix ? Êtes vous chocolatine ou pain au chocolat ?